文章来源: 香港贸发局

中国内地居民收入上升，家长更愿意为孩子购买优质玩具。据香港贸发局的玩具消费调查显示，现时内地家长平均购买玩具的消费额和次数比2014年时大幅上升，分别为2,596元人民币及15.7次，反映玩具已是内地家长会定期为孩子购买的消费品。内地家长选购玩具时，品牌并非主要的考虑因素，但他们认同知名品牌的玩具品质监管更严格，质量更高。香港品牌在内地仍受到认同，并且尤其受高收入家庭欢迎。

玩具消费大幅增长

内地家长现时愿意花费更多金钱购买玩具。据调查所得，受访家长过去一年平均花费2,596元为孩子购买玩具，比2014年同类调查的结果上升143%，比同期的家庭月收入的增幅(78%)大。需要反覆考虑的平均玩具价格以及购买玩具频率，分别为744元及每年15.7次，增幅与家庭月收入的增幅大约持平。每件玩具平均价格的增幅比家庭月收入的增幅小，只有49%(平均每件199元)。相反，最贵玩具平均价格的增幅最显著，比2014年上升234%至898元。由此可见，玩具消费总额及平均每件玩具价格上升，主要源于家长愿意为孩子购买更昂贵的玩具，也愿意更频繁地购买玩具。

各城市受访家长在玩具方面的消费力越趋平均，受访家长过去一年的玩具平均消费约2,000-3,000元之间。当中以上海受访家长在这次调查中的消费力最高，过去一年的玩具消费总额(3,128元)、平均每件玩具的价格(264元)、最贵玩具的平均价格(1,272元)及需要反覆考虑的平均价格(1,053元)均是受访城市中最高。

收入及年龄与价格有正面关系

若以家庭月收入区分，受访家庭月收入越高，会花费更多为孩子购买玩具，而最贵玩具的平均价格也较高。但购买玩具的频率和购买玩具的类型数量则差异不大，例如家庭月收入7,000-14,999元的受访家长过去一年购买玩具的频率有14次，而家庭月收入在20,000元以上的购买频率有17次。以上调查结果显示，内地不同家庭月收入的家长均有为孩子购买玩具的习惯。

随着孩子年龄增长，家长购买玩具的习惯会有以下两个变化：第一，育有1.5-3岁孩子的受访家长会最频繁为孩子购买玩具，然后随孩子年龄增长逐渐减少购买玩具的次数。第二，孩子年龄越大，家长购买平均每件玩具的价格会较高，最贵玩具的平均价格也会较高，相信这与孩子年龄越大，对玩具功能有更多的要求有关。

品质是购买知名品牌玩具的主要原因

据调查所得，49%受访家长会留意玩具品牌，但品牌并不是选购玩具的主要影响因素。会尽量多购买及只购买知名品牌玩具的受访家长分别有39%及4%。受访家长在选择种类及功能相似的玩具时，愿意为品牌玩具支付的溢价约41%。受访家长购买品牌玩具的习惯受家庭月收入及孩子年龄影响，家庭月收入越高及孩子年龄越大，更多受访家长表示会尽量多购买及只购买知名品牌玩具。

多买及只买知名品牌玩具的受访家长表示，他们认为知名品牌玩具品质监管更严格，因此产品更安全(89%)，同时，他们也认为知名品牌玩具款式设计更独特创新(70%)。

香港品牌较受高收入家庭欢迎

尽管有56%受访家长表示不太了解香港的玩具品牌，但香港玩具品牌形象仍受内地家长青睐。77%受访家长认为，香港监督较严格，商誉较好，在香港生产制造的玩具产品更安全。另外，76%受访家长认为，香港玩具设计师更有潮流触觉。他们能够利用国际经验，设计出更独特创新的产品。也有66%受访家长认为，即使产品在内地生产，香港玩具品牌的品牌理念和产品品质仍然较内地品牌好。调查显示，收入越高的家长，对香港玩具品牌有更多的认同。

结语

内地家长愿意更频繁及花费更多为孩子购买玩具，但同时他们也对玩具有更高的要求。内地家长愿意为更安全、更多功能以及更能协助孩子学习的玩具支付较高的价格，玩具商可因应市场需求而设计和创造不同功能及卖点的玩具。内地家长认为香港玩具商善于利用国际经验，也有较好的品牌理念及品质监控，香港玩具商可考虑以这些角度作为宣传重点。