Nguồn: Hội đồng phát triển thương mại Hồng Kông
Với mức thu nhập ngày càng tăng của Trung Quốc, các bậc phụ huynh ở đại lục hiện đang sẵn sàng mua những món đồ chơi chất lượng tốt cho con cái của họ. Theo một khảo sát được thực hiện bởi Hội đồng Phát triển Thương mại Hồng Kông (HKTDC), chi tiêu trung bình hàng năm của các bậc phụ huynh ở đại lục cho đồ chơi (2,596 nhân dân tệ) và tần suất mua sắm (15.7 lần) ngày nay đã tăng đáng kể so với năm 2014, cho thấy đồ chơi giờ đây đã trở thành một sản phẩm tiêu dùng mà các bậc phụ huynh ở đại lục thường xuyên mua cho con cái.
Mặc dù các bậc phụ huynh ở đại lục không coi thương hiệu là yếu tố chính trong quyết định mua sắm, nhưng họ vẫn đồng ý rằng đồ chơi của những thương hiệu nổi tiếng đi kèm với sự kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt hơn và chất lượng tốt hơn. Trong khi đó, các thương hiệu đồ chơi của Hồng Kông được công nhận rộng rãi ở đại lục và đặc biệt phổ biến trong các gia đình có thu nhập cao.
Sự Tăng Vọt Trong Chi Tiêu Cho Đồ Chơi
Các bậc phụ huynh ở đại lục hiện nay sẵn sàng chi nhiều hơn cho việc mua đồ chơi. Khảo sát cho thấy các bậc phụ huynh chi tiêu trung bình 2,596 nhân dân tệ cho việc mua đồ chơi cho con cái trong năm qua, tăng 143% so với các phát hiện của một khảo sát tương tự vào năm 2014, và cao hơn mức tăng thu nhập hộ gia đình hàng tháng (78%) trong cùng thời gian.
Giá trung bình cho mỗi món đồ chơi và tần suất mua sắm hàng năm lần lượt là 744 nhân dân tệ và 15.7 lần, tăng với tỷ lệ tương tự như mức tăng thu nhập hộ gia đình hàng tháng. Trong khi đó, giá trung bình của đồ chơi được mua (199 nhân dân tệ) chỉ ghi nhận mức tăng 49%, thấp hơn mức tăng thu nhập hộ gia đình hàng tháng. Ngược lại, giá trung bình của món đồ chơi đắt nhất được mua ghi nhận mức tăng mạnh nhất so với năm 2014, tăng 234% đạt 898 nhân dân tệ. Điều này cho thấy tổng chi tiêu cho đồ chơi và giá trung bình của đồ chơi được mua đã tăng lên chủ yếu vì các bậc phụ huynh sẵn sàng mua những món đồ chơi đắt tiền hơn cho con cái và mua đồ chơi thường xuyên hơn.
Trong một cuộc thảo luận nhóm, một bậc phụ huynh sinh vào những năm 1980 cho biết: “Cha mẹ tôi cảm thấy rằng chi 1,000 nhân dân tệ cho một món đồ chơi là quá xa xỉ, nhưng tôi thì không nghĩ như vậy. Hai thế hệ phụ huynh có quan điểm khác nhau về việc chi tiêu cho đồ chơi
Về khả năng chi tiêu, khảo sát cho thấy các bậc phụ huynh ở các thành phố khác nhau đang dần trở nên tương đồng, với mức chi cho đồ chơi trong năm qua trung bình từ 2,000 đến 3,000 nhân dân tệ. Phụ huynh ở Thượng Hải thể hiện khả năng chi tiêu cao nhất, với tổng chi cho đồ chơi trong năm qua đạt 3,128 nhân dân tệ, trong đó giá trung bình của tất cả các món đồ chơi mua và món đồ chơi đắt nhất lần lượt là 264 nhân dân tệ và 1,272 nhân dân tệ, trong khi giá trung bình được cân nhắc nhiều nhất là 1,053 nhân dân tệ. Những con số này đứng đầu trong số tất cả các thành phố được khảo sát.
Phân tích về thu nhập hộ gia đình hàng tháng cho thấy rằng, thu nhập hộ gia đình hàng tháng càng cao, các bậc phụ huynh càng chi nhiều hơn cho việc mua đồ chơi cho con cái và giá trung bình của món đồ chơi đắt nhất cũng cao hơn. Tuy nhiên, tần suất mua sắm đồ chơi và số lượng loại đồ chơi được mua không có sự khác biệt nhiều giữa các gia đình có thu nhập hộ gia đình khác nhau. Ví dụ, các bậc phụ huynh có thu nhập hộ gia đình hàng tháng từ 7,000-14,999 nhân dân tệ đã thực hiện 14 lần mua đồ chơi trong năm qua, trong khi những người có thu nhập trên 20,000 nhân dân tệ thực hiện 17 lần mua. Những phát hiện này cho thấy, nhìn chung, các bậc phụ huynh ở đại lục, bất kể thu nhập hộ gia đình hàng tháng của họ, đều có thói quen mua đồ chơi cho con cái.
Khi trẻ lớn hơn, thói quen mua sắm đồ chơi của phụ huynh trải qua hai sự thay đổi. Thứ nhất, các bậc phụ huynh có trẻ trong độ tuổi từ 1.5-3 thường mua đồ chơi cho con cái của họ nhiều nhất, nhưng tần suất mua sắm đồ chơi giảm dần khi trẻ lớn lên. Thứ hai, trẻ càng lớn, giá trung bình của cả đồ chơi được mua và món đồ chơi đắt nhất càng cao. Điều này có thể do trẻ lớn thường tìm kiếm nhiều chức năng hơn trong đồ chơi của chúng. Một phụ huynh tham gia thảo luận nhóm cho biết: “Khi trẻ nhỏ, đồ chơi của chúng không có quá nhiều chức năng. Nhưng khi chúng lớn hơn, chúng tìm kiếm nhiều chức năng hơn trong đồ chơi, làm tăng giá của những món đồ chơi mà chúng tôi đã mua.”
Theo khảo sát, 49% phụ huynh chú ý đến thương hiệu đồ chơi, nhưng đó không phải là yếu tố chính ảnh hưởng đến việc mua sắm. 39% phụ huynh cho biết họ sẽ cố gắng mua đồ chơi thương hiệu càng nhiều càng tốt, trong khi 4% chỉ mua đồ chơi thương hiệu. Khi lựa chọn giữa các món đồ chơi cùng loại có chức năng tương tự, phụ huynh sẵn sàng chi thêm 41% giá cho sản phẩm thương hiệu.
Lựa chọn đồ chơi thương hiệu của các bậc phụ huynh được ảnh hưởng bởi thu nhập hộ gia đình hàng tháng và độ tuổi của trẻ. Thu nhập hộ gia đình hàng tháng càng cao và trẻ càng lớn, số lượng phụ huynh cho biết họ sẽ mua đồ chơi thương hiệu càng nhiều càng tốt hoặc chỉ mua đồ chơi thương hiệu càng lớn. Một phụ huynh tham gia thảo luận nhóm cho biết: “Trẻ nhỏ không tìm kiếm sản phẩm thương hiệu, vì chúng không biết gì về thương hiệu. Khi trẻ lớn lên, chúng bắt đầu chú ý đến việc đồ chơi có phải của thương hiệu nổi tiếng hay không khi chúng tương tác nhiều hơn và so sánh với bạn bè.” Tuy nhiên, thu nhập hộ gia đình và độ tuổi của trẻ dường như không phải là những yếu tố ảnh hưởng đến mức giá cao mà phụ huynh sẵn sàng chi cho đồ chơi thương hiệu.
Các bậc phụ huynh được khảo sát cho biết họ sẽ mua đồ chơi thương hiệu càng nhiều càng tốt và những người chỉ mua đồ chơi thương hiệu đều cho rằng đồ chơi thương hiệu có sự kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt hơn và do đó an toàn hơn (89%). Họ cũng tin rằng thiết kế của đồ chơi thương hiệu độc đáo và sáng tạo hơn (70%). Trong một cuộc thảo luận nhóm, một phụ huynh cho biết: “Tôi nghĩ rằng có sự đảm bảo chất lượng tốt hơn cho đồ chơi điện tử thương hiệu.” Một phụ huynh khác nói: “Tôi sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho những món đồ chơi an toàn và có nhiều chức năng hơn.”
Mặc dù 56% phụ huynh được khảo sát cho biết họ ít hiểu biết về các thương hiệu đồ chơi Hồng Kông, nhưng các thương hiệu đồ chơi Hồng Kông thường được phụ huynh đại lục nhìn nhận một cách tích cực. 77% phụ huynh cho rằng đồ chơi Hồng Kông được giám sát chặt chẽ và có uy tín tốt, và các sản phẩm đồ chơi được sản xuất tại Hồng Kông an toàn hơn.
Hơn nữa, 76% phụ huynh được khảo sát cho biết các nhà thiết kế đồ chơi Hồng Kông theo dõi sát sao các xu hướng mới nhất và có thể sử dụng kinh nghiệm quốc tế của họ để thiết kế các sản phẩm độc đáo và sáng tạo hơn. 66% phụ huynh cho rằng ngay cả khi các thương hiệu đồ chơi Hồng Kông được sản xuất tại đại lục, khái niệm thương hiệu và chất lượng sản phẩm của các thương hiệu Hồng Kông vẫn tốt hơn so với các thương hiệu đại lục. Theo khảo sát, thu nhập càng cao, phụ huynh càng dễ đồng cảm với các thương hiệu đồ chơi Hồng Kông.
Trong khi các bậc phụ huynh ở đại lục sẵn sàng mua đồ chơi thường xuyên hơn cho con cái và chi tiêu nhiều hơn, họ cũng trở nên đòi hỏi hơn về đồ chơi. Các bậc phụ huynh sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho những món đồ chơi an toàn, có nhiều chức năng hơn và có thể nâng cao việc học tập của trẻ. Dựa trên nhu cầu thị trường như vậy, các nhà kinh doanh đồ chơi có thể thiết kế và sản xuất đồ chơi với nhiều chức năng và điểm bán hàng khác nhau.
Các bậc phụ huynh đại lục nhìn chung tin rằng các nhà kinh doanh đồ chơi Hồng Kông giỏi trong việc tận dụng kinh nghiệm quốc tế của họ, và có khái niệm thương hiệu và kiểm soát chất lượng tốt hơn. Các nhà kinh doanh đồ chơi Hồng Kông có thể xem xét việc làm nổi bật những đặc điểm này trong nỗ lực quảng bá của họ.
Cuối cùng, các bậc phụ huynh đại lục rất coi trọng đồ chơi STEM và sẵn sàng chi gấp đôi giá cho đồ chơi STEM so với các loại đồ chơi khác. Đồ chơi STEM dự kiến sẽ trở thành trọng tâm trong thị trường đồ chơi đại lục.
